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新解公關(guān)第一，廣告第二
作者：武漢一品智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司 時(shí)間：2007-10-19 字體：[大] [中] [小]
“公關(guān)第一，廣告第二”的新解：重視公關(guān)、成功運(yùn)用公關(guān)的企業(yè)成為“第一”，狂砸廣告的企業(yè)成為“第二”。
而什么樣的企業(yè)會(huì)啟用“公關(guān)第一”戰(zhàn)略呢？
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)觀(guān)察，我們不難看出只有行業(yè)的領(lǐng)跑者才會(huì)將公共關(guān)系提到一個(gè)戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)，也就是 “第一（行業(yè)領(lǐng)跑者）公關(guān)”。回憶當(dāng)時(shí)聯(lián)想、長(zhǎng)城、同方等IT諸侯群雄逐鹿的時(shí)代，再看看現(xiàn)在，和藍(lán)標(biāo)合作積極采用公關(guān)策略的聯(lián)想已經(jīng)成長(zhǎng)成為中國(guó)IT的巨無(wú)霸。處于絕對(duì)領(lǐng)先地位的聯(lián)想甚至比以前更加注重公關(guān)。在聯(lián)想這個(gè)業(yè)界“第一”的內(nèi)部說(shuō)“公關(guān)第一”絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)。
由此聯(lián)想，許多行業(yè)“一哥”和老大往往更注重公關(guān)。為何？所謂樹(shù)大招風(fēng)，“風(fēng)”從何來(lái)？來(lái)自于公眾的質(zhì)疑、媒體的關(guān)注、對(duì)手的拆臺(tái)。這些行業(yè)“第一”們?cè)缇驼J(rèn)識(shí)到，與其被動(dòng)反應(yīng)，不如主動(dòng)出擊。既能逐步累積認(rèn)知度和美譽(yù)度、促進(jìn)銷(xiāo)售、提升品牌、又能防微杜漸，預(yù)防危機(jī)，何樂(lè)而不為呢？
再反觀(guān)行業(yè)內(nèi)的跟隨者，多數(shù)在哪里“死磕”廣告，“磕”死了也趕不上絕塵而去的“第一”，所以他們最多得個(gè)業(yè)績(jī)差很多的第二罷了。